Чиста, проста та науково орієнтована естетика упаковки, що відображає клінічне середовище, набирає популярності у сфері догляду за шкірою та косметики. Такі бренди, як CeraVe, The Ordinary та Drunk Elephant, є прикладом цієї мінімалістичної тенденції завдяки чіткому, простому етикетуванню, клінічним стилям шрифтів та великій кількості білого простору, що передає чистоту та прозорість.
Цей спрощений, «космецевтичний» вигляд має на меті донести ефективність та безпеку інгредієнтів на дедалі більш насиченому та конкурентному ринку. Шрифти без засічок, мінімальні кольорові палітри та наліпки-печатки нагадують науку та фармацевтику. Багато брендів виділяють активні інгредієнти, такі як гіалуронова кислота, ретинол та вітамін С, на жирному, однотонному фоні.
Хоча клінічні стилі залишаються популярними для засобів від акне та старіння, деякі бренди покращують образ за допомогою елегантних металевих елементів та екологічних матеріалів, таких як скло. Однак, головний акцент залишається на простоті та прозорості.
Оскільки споживачі прагнуть дізнатися більше про науку, що лежить в основі догляду за шкірою, мінімалістична упаковка має на меті візуалізувати чистоту, безпеку та точність. Спрощена естетика повідомляє, що продукти всередині підкріплені дослідженнями, а не маркетингом. Для брендів клінічний дизайн надає спосіб сигналізувати про ефективність автентичним та простим способом для досвідчених сучасних споживачів.
Час публікації: 13 липня 2023 р.