Це епоха нескінченних запусків нових продуктів.
Як основний засіб ідентичності бренду, майже кожна компанія бажає інноваційної, креативної упаковки для представлення свого бренду.
Серед жорсткої конкуренції видатна упаковка втілює безстрашний дебют нового продукту, водночас легко викликаючи ностальгію та резонанс у споживачів.
Тож як слід розробляти нові продукти, щоб уникнути їх «виходу з ладу»?
По-перше, уникайте хитрощів і переконайтеся в суті.Упаковка повинна передавати значущі цінності бренду, а не гонитву за тимчасовими трендами. Сформуйте сильне позиціонування та ціннісну пропозицію.
Далі, збалансуйте знайоме з новизною. Закріпіть нову упаковку в спадщині бренду, додаючи свіжого стилю. Поєднайте класичні та сучасні елементи, щоб відчути водночас ностальгію та сучасність.
Крім того, оптимізуйте функціональність.Враховуйте портативність, дозування та наявність на полицях. Упаковка повинна ефективно демонструвати та передавати враження від продукту.
Нарешті, ретельно протестуйте зі споживачамиОтримайте уявлення про сприйняття, варіанти використання та больові точки. Ітеративно вдосконалюйте дизайн на основі відгуків.
Завдяки стратегічному розвитку, що ґрунтується на розумінні споживачів, вражаюча упаковка перевершує швидкоплинний ажіотаж. Продукти, які справді резонують з поколіннями, витримують випробування часом. Хоча хвилі інновацій наростають, зірковий брендинг залишається незмінним.
Час публікації: 16 серпня 2023 р.